Dans le monde de la publicité, certains slogans ont traversé les générations et se sont inscrits dans la mémoire collective. "Have a break, have a Kit Kat", l'un des plus emblématiques, est devenu bien plus qu'une simple phrase : une véritable invitation à se ressourcer. Mais en 2025, Kit Kat prend son engagement à un tout autre niveau avec la création des Break Brothers : une équipe de super-héros en costard, prêts à défendre votre droit à une pause bien méritée.
Quand la pause devient un enjeu stratégique
Dans un monde où les journées se suivent et se ressemblent, souvent marquées par un rythme effréné, Kit Kat se rappelle à notre bon souvenir et rappelle l'importance de s'arrêter, même brièvement. Fini le temps où l'on grignote sur le pouce en envoyant des emails : Kit Kat nous invite à prendre un moment pour nous, loin des distractions numériques.
Cette campagne, lancée durant la finale du NCAA Men’s Championship Game, ne se contente pas d’installer une mascotte. Elle nous offre une véritable expérience immersive, signée Orchard Creative, avec une approche de branding à la fois ludique et pertinente. Loin de se contenter de vendre un produit, Kit Kat nous propose un univers où chaque pause compte.
Les Break Brothers : des héros au service de votre pause
Les Break Brothers sont quatre personnages aux allures de super-héros : des hommes en costume, chacun représentant une section de la barre Kit Kat. Ils interviennent là où les distractions menacent la sacro-sainte pause : dans les open spaces bruyants, lors de conversations de travail interminables, ou encore face aux tentations du multitâche. Leur mission : repousser ces interruptions pour que vous puissiez savourer pleinement votre moment de répit, avec une Kit Kat à la main.
Le ton de la campagne est résolument comique et décalé, un clin d'œil à l'univers des cartoons. Le message, bien qu'agréablement exagéré, est clair : prendre une pause est crucial, et qui d'autre que Kit Kat pour en être le défenseur ultime ?
Un storytelling sur le long terme
Loin de se limiter à un simple spot publicitaire, cette campagne s'inscrit dans une dynamique de communication continue. Les Break Brothers sont bien plus qu’un coup marketing éphémère. En tant que figures emblématiques, ils sont appelés à se décliner sous divers formats : séries web, contenus sur les réseaux sociaux, collaborations, expériences en points de vente... Kit Kat ne se contente pas de vendre un chocolat, elle installe un véritable univers autour de la pause.
David Kolbusz, Chief Creative Officer chez Orchard, explique cette stratégie : "Nous voulions une campagne qui dépasse le cadre d'un simple spot publicitaire. Les Break Brothers sont des personnages qui peuvent revenir à tout moment, dans de nombreux formats. Ils incarnent à merveille notre slogan."
Une campagne à la hauteur de l’ambition de Kit Kat
La campagne a été lancée lors de l’un des événements sportifs les plus médiatisés des États-Unis, le NCAA Championship, assurant une visibilité maximale. Cette exposition permet à Kit Kat de renforcer son lien émotionnel avec le public américain, tout en consolidant les bases de son branding. Plus qu’un simple snack pour les pauses, Kit Kat devient le garant de leur importance.
Dans un paysage publicitaire où l’innovation est souvent synonyme de risque, Kit Kat prouve qu’il est possible de moderniser une plateforme historique tout en restant fidèle à son essence. En gardant une touche d'humour, de cohérence et en enrichissant son discours de nouveaux personnages attachants, la marque se réinvente sans jamais se renier.
En fin de compte, Kit Kat nous rappelle que parfois, pour créer quelque chose de marquant, il ne s’agit pas de réinventer la roue, mais de la faire rouler un peu plus loin, avec une bonne dose de chocolat et d’imagination.
