SickKids dévoile une pub choc pour l’anniversaire des enfants malades
Pour marquer son 150e anniversaire, l’hôpital pour enfants SickKids de Toronto, accompagné de sa fondation, lance une campagne poignante, véritable hommage à l’espoir et à la résilience. Baptisé “The Count.”, ce film publicitaire incarne une collaboration inédite entre la SickKids Foundation et l’agence FCB Canada, qui se veut à la fois puissante et touchante. Il s’inscrit dans la continuité de la célèbre plateforme de communication "SickKids VS", en apportant une nouvelle dimension émotionnelle et percutante au message.
Une métaphore forte : l’anniversaire comme symbole de victoire
Le film “The Count.” ne se contente pas de célébrer le passé historique de l’hôpital. Au contraire, il recentre l’attention sur le combat quotidien des enfants malades, dont le droit de fêter leur prochain anniversaire reste la véritable cause défendue par SickKids. À travers des scènes poignantes et symboliques, l’anniversaire devient un symbole de résistance et de victoire sur la maladie.
Les enfants, acteurs du film, sont des patients réels, ce qui renforce la puissance émotionnelle du message. Leur lutte est illustrée à travers des gestes de soin, de tendresse, et des traitements reliés à l'espoir d’une année supplémentaire. L’esthétique du film se balance entre réalisme brut et scènes oniriques, créant une atmosphère visuelle et émotionnelle d’une grande intensité.
L’importance du “VS” et de la continuité
Depuis plusieurs années, SickKids utilise la plateforme “VS” pour structurer sa communication. Cette approche, forte et militante, place l’hôpital face aux maladies infantiles, dans une logique quasi guerrière. Toutefois, cette nouvelle campagne marque une évolution subtile du message. FCB Canada a choisi de renforcer ce territoire tout en y apportant plus de nuances et d’émotion, permettant de maintenir la cohérence de la marque tout en ouvrant une perspective à long terme.
Nancy Crimi-Lamanna, Chief Creative Officer chez FCB Canada, souligne que l’idée n’était pas de repartir de zéro, mais de construire sur une base solide. Cette évolution permet de renforcer l’engagement du public et d’inciter davantage de dons, un aspect essentiel de cette campagne. La subtilité de l’approche démontre que l’on peut évoluer sans perdre en force.
Une production soignée pour une émotion authentique
La production de “The Count.” est à la hauteur des ambitions de cette campagne. Le film a été coproduit par Merchant et Iconoclast, avec le montage de Neil Smith, un expert britannique reconnu. La bande-son originale a été créée par Soundtree, intégrant les voix réelles des patients, ce qui ajoute une dimension intime et authentique à la narration. L’aspect artisanal de cette production amplifie le lien émotionnel avec les spectateurs, renforçant le message central du film.
Une campagne intégrée et un appel à l’action fort
Au-delà du film, “The Count.” s’inscrit dans une campagne de communication globale, déployée sur plusieurs supports : télévision, affichage, réseaux sociaux et plateformes digitales. Des photographies signées Matt Barnes et Westside Studio mettent en avant les visages des patients, des familles et des soignants, capturant l’essence de cette lutte pour la vie.
L’objectif est clair : célébrer cet anniversaire historique tout en mobilisant les dons pour permettre à d’autres enfants de vivre ce même espoir d’un prochain anniversaire. À travers un appel simple mais puissant, la fondation invite le public à offrir 150 dollars pour permettre à d’autres enfants de célébrer leur propre victoire.
La campagne “The Count.” de SickKids, réalisée avec FCB Canada, est bien plus qu’un film publicitaire. C’est un message universel et profondément humain, qui rappelle que chaque bougie soufflée par un enfant malade représente une victoire sur la maladie. Dans un monde saturé de sollicitations, cette campagne se distingue par sa clarté émotionnelle, rendant chaque don, chaque geste de soutien, significatif. En fin de compte, chaque année supplémentaire vécue par ces enfants est déjà une victoire en soi.
