À l'heure où les pauses déjeuner sont souvent sacrifiées au profit du travail, KIT KAT a décidé de rappeler l'importance de prendre un vrai moment de répit. Dans le cadre de sa toute première campagne centrée sur des personnages, la marque a lancé les "Break Brothers" – quatre hommes, incarnant les quatre parties d'une barre KIT KAT, prêts à protéger vos pauses des distractions professionnelles et des bavardages inutiles.
La publicité, conçue par Orchard Creative, plonge les spectateurs dans une ambiance comique où ces gigantesques personnages vêtus de costumes en chocolat interviennent pour garantir que vous puissiez enfin profiter d'une pause, loin des interruptions. L'idée derrière cette campagne est simple : KIT KAT, une marque qui fait partie de la culture des pauses depuis les années 1950, s'affirme ici comme une figure d'autorité sur le sujet des moments de détente au travail.
David Kolbusz, directeur créatif chez Orchard, explique : « Étant donné que KIT KAT est associée aux pauses depuis les années 1950, nous avons voulu traiter cette notion comme une véritable autorité. Il nous fallait ensuite trouver le moyen de transmettre ce message de manière impactante, au-delà de simples spots publicitaires. » L'idée des Break Brothers, une fraternité de géants en chocolat, s'est rapidement imposée comme la solution idéale.
Les Break Brothers ne sont pas simplement des personnages publicitaires, mais des prolongements vivants de l’identité de la marque. En incarnant les valeurs fondamentales de KIT KAT, à savoir rendre les pauses meilleures et plus fréquentes, cette campagne ouvre la voie à de futures initiatives créatives. Kolbusz ajoute : « Avoir des personnages qui peuvent exister au-delà de la télévision ouvre de nombreuses possibilités pour d'autres supports interactifs à l'avenir. »
Ce projet s’inscrit dans la continuité de la célèbre devise de KIT KAT, « Have a break, have a Kit Kat », qui résonne depuis 1957 dans l’esprit des consommateurs. Les Break Brothers viennent non seulement renforcer l'image de la marque, mais ils jouent un rôle protecteur : celui de garantir que chacun puisse profiter d’un moment de pause agréable, accompagné d’une barre de chocolat croquante et onctueuse.
Ryan Riess, vice-président de la stratégie et de la création chez The Hershey Company, souligne : « KIT KAT est l’une des marques les plus reconnaissables au monde, et les Break Brothers incarnent parfaitement ce que la marque représente : rendre les pauses plus agréables, plus fréquentes et savoureuses. » Ces personnages sont bien plus que des simples figures publicitaires : ce sont des défenseurs des pauses bien méritées.
Les Break Brothers feront leurs débuts à la télévision lors de la pause publicitaire du match de championnat NCAA de basketball masculin, prévu pour le 7 avril. Une manière de rappeler que, peu importe qui nous sommes – qu’il s’agisse d’un athlète, d’un fan ou simplement de quelqu’un qui a besoin de souffler – tout le monde mérite une pause.
En cette époque où le travail occupe une place centrale dans nos vies, KIT KAT vient ainsi redéfinir ce que signifie réellement « prendre une pause ».
