Derrière une apparence ordinaire se cache une puissante initiative de sensibilisation. À l’occasion de la Saint-Valentin, la compagnie d’assurances Allianz et l’association Women’s Aid ont lancé une campagne poignante intitulée « The Dead Flower Shop ». Cette action choc, réalisée en collaboration avec l’agence Forsman & Bodenfors basée à Dublin, détourne les codes du romantisme pour rendre hommage aux 274 femmes tuées en Irlande depuis 1996 dans des circonstances violentes.
Une boutique pas comme les autres
Installée au 110 Grafton Street à Dublin, cette boutique éphémère ressemble à un fleuriste classique. Cependant, à l’intérieur, toutes les fleurs sont fanées. Chaque bouquet représente une femme victime de féminicide, et au centre de l’exposition trône un monumental bouquet composé de 274 roses fanées, symbolisant chaque vie perdue.
Un message bouleversant derrière la façade florale
L’objectif de cette initiative est clair : provoquer une prise de conscience et briser l’indifférence collective face aux violences sexistes. Alors que beaucoup offrent des fleurs pour célébrer l’amour, « The Dead Flower Shop » agit comme un mémorial silencieux et puissant pour dénoncer ces tragédies.
En parallèle, Allianz et Women’s Aid ont lancé une « Liste d’action des alliés », un guide pratique destiné aux hommes pour les encourager à devenir acteurs du changement. Ce guide propose des actions concrètes, comme l’adoption de normes positives sur la masculinité, l’intervention face aux comportements sexistes, ou encore le partage équitable des responsabilités dans les relations.
Un impact émotionnel fort
Selon une étude, plus de 50% des Irlandais ignorent l’ampleur des féminicides dans leur pays. En créant une expérience immersive et confrontante, cette initiative cherche à humaniser les statistiques et à susciter une réflexion durable. Comme l’explique Damian Hanley, directeur créatif chez Forsman & Bodenfors Dublin : « Notre but n’est pas de montrer des chiffres, mais de donner un visage à ces tragédies. The Dead Flower Shop pousse les hommes à s’arrêter, à penser et surtout, à agir. »
Une invitation à l’engagement
Cette campagne ne cherche pas à culpabiliser, mais à inciter à la solidarité et au respect. Elle rappelle que l’amour ne se célèbre pas uniquement avec des fleurs, mais aussi par des actions concrètes pour lutter contre les violences faites aux femmes.
Ce n’est pas la première fois que des symboles de romantisme sont détournés pour sensibiliser à une cause noble. Il y a quelques années, au Canada, l’agence UNION et le refuge pour femmes Interval House avaient utilisé des pommes abîmées pour dénoncer les violences conjugales.
Avec « The Dead Flower Shop », Allianz et Women’s Aid frappent un grand coup pour éveiller les consciences et encourager un véritable changement social.
