Coca-Cola remet en avant sa célèbre campagne "Partagez un Coca", une initiative qui vise à encourager les consommateurs à exprimer leur reconnaissance envers leurs proches. Cette nouvelle édition apporte des innovations numériques pour enrichir l'expérience utilisateur et renforcer l'engagement autour de la marque.
La campagne revisitée propose une gamme élargie de prénoms imprimés sur les bouteilles et canettes. Pour ceux qui ne trouvent pas leur prénom en magasin, Coca-Cola a intégré une fonctionnalité inédite : en scannant un code QR sur l'emballage, les consommateurs accèdent au hub numérique "Partagez un Coca", où ils peuvent personnaliser leur canette avec le prénom de leur choix.
Cette initiative a été conçue par WPP Open X et pilotée par l'agence de création VML, avec le soutien d'Ogilvy PR, EssenceMediacom et Subversive. En complément, Coca-Cola lance le "Share a Coke Memory Maker", une plateforme interactive permettant aux utilisateurs de créer des vidéos personnalisées en intégrant leurs propres souvenirs.
Islam ElDessouky, vice-président mondial de la création chez Coca-Cola, souligne l'importance de cette campagne renouvelée : "L'emblématique "Partagez un Coca" est de retour, survolté à l'échelle mondiale, célébrant la magie pure qui se produit lorsque les gens se connectent. Il ne s'agit pas seulement de likes et de partages : nous parlons de moments réels amplifiés."
En s'inscrivant dans sa philosophie "Real Magic", Coca-Cola mise sur la puissance de la connexion humaine pour renforcer sa notoriété. Pour accompagner ce relancement, la marque a déployé une série de campagnes publicitaires extérieures, renforçant ainsi sa présence sur les canaux numériques et physiques.
Avec cette nouvelle approche, Coca-Cola entend réinventer la manière dont les consommateurs interagissent avec la marque et entre eux, en combinant tradition et innovation.
