Il semblerait que votre chien puisse devenir le meilleur ambassadeur de votre santé. C'est le pari audacieux de F Cancer, une organisation à but non lucratif engagée dans la prévention du cancer. Avec sa campagne originale intitulée "Pick Up Your Poop" ("Ramasse tes crottes"), l'association utilise une habitude quotidienne des propriétaires de chiens – ramasser les déjections de leur animal – pour sensibiliser au dépistage du cancer colorectal, souvent négligé mais essentiel.
Quand humour et prévention font bon ménage
La campagne repose sur un constat simple : les propriétaires d'animaux gèrent sans difficulté les excréments de leur chien, mais hésitent parfois à effectuer un test de dépistage pour leur propre santé. F Cancer mise donc sur une approche légère et décalée, en établissant un parallèle entre les déjections canines et les prélèvements de selles effectués dans le cadre du dépistage du cancer colorectal.
Un ton accessible, mais au service d'un message crucial : le cancer colorectal est l'un des cancers les plus évitables, à condition d'être diagnostiqué à temps. Détecté précocement, il peut être traité efficacement dans 90 % des cas.
Une campagne interactive portée par votre propre chien
L'initiative s'appuie sur une plateforme en ligne qui permet à chacun de créer une vidéo personnalisée à partir d'une photo de son chien. Grâce à un générateur d'intelligence artificielle, l'animal devient le porte-parole bienveillant et moqueur d'un message de prévention. Une façon ludique d'inciter ses proches, notamment ceux de 45 ans et plus, à passer à l'action.
Le site propose également des informations sur les options de dépistage disponibles, notamment les tests de selles non invasifs à réaliser à domicile, comme Cologuard®, développé par Exact Sciences, partenaire de la campagne.
Un sujet sérieux abordé avec humour
Contrairement aux campagnes de santé classiques souvent marquées par un ton dramatique, "Pick Up Your Poop" assume un humour provocateur pour désamorcer les tabous et encourager une prise de conscience collective. Heather Kun, PDG de F Cancer, souligne : "Les propriétaires de chiens ramassent les crottes de leur compagnon plusieurs fois par jour sans y penser. Pourtant, beaucoup hésitent lorsqu'il s'agit de leur propre santé. Cette campagne aborde avec humour un sujet délicat pour normaliser le dépistage."
Une diffusion à grande échelle
Développée en collaboration avec l'agence Community et soutenue par Exact Sciences, la campagne est déployée à travers un dispositif multicanal : publicités télévisées, contenus numériques, réseaux sociaux... Un hashtag dédié, #PickupYour💩, encourage les internautes à partager le message.
Derrière cet humour assumé se cache une réalité inquiétante : le symptôme le plus courant du cancer colorectal est l'absence de symptômes. D'où l'importance d'un dépistage préventif, même en l'absence de signes avant-coureurs.
Si vous souhaitez créer votre vidéo personnalisée et participer à cette initiative, rendez-vous sur le site officiel de la campagne.
Dans la même veine, la campagne "Va Chier" de la Ligue contre le cancer avait déjà frappé fort pour sensibiliser au cancer colorectal. Un message qui, visiblement, passe mieux quand il est porté avec humour.
