Jacquet célèbre son héritage avec une campagne gourmande et pleine de sens
Pour marquer ses 140 ans d’existence, Jacquet a lancé une nouvelle campagne de marque, en partenariat avec l'agence Fantastic, récemment sélectionnée dans le cadre d’un appel d’offres en 2024. Cette campagne s'inscrit dans la continuité de la signature de la marque, « Champs libres au plaisir », et se distingue par un dispositif innovant qui valorise son ancrage profond dans le quotidien des Français.
La campagne vise à célébrer cet anniversaire tout en réaffirmant les valeurs et l’héritage de la marque. Elle souligne l'importance des moments de partage et de convivialité associés à la consommation des produits Jacquet, de la tartine du matin au repas du soir. Dans un contexte concurrentiel intense, Jacquet met un accent particulier sur la proximité avec ses consommateurs.
Un anniversaire qui réaffirme les liens avec les Français
À travers une approche sincère et émotionnelle, la campagne de Jacquet met en lumière la place unique qu’elle occupe dans les foyers français. Le message central rappelle que, depuis 140 ans, Jacquet fait partie de la vie des Français. « Un anniversaire de marque est l'occasion de rappeler qui vous êtes, vos valeurs et pourquoi vous êtes utile à la vie des gens », déclare Bruce Vinci, directeur général de l’agence Fantastic. La campagne cherche à renforcer l’image de la marque, en soulignant son rôle essentiel dans le quotidien alimentaire des Français.
Les objectifs de cette initiative sont doubles : accroître la notoriété de la marque face à ses concurrents et renforcer l’attachement des consommateurs à Jacquet. Cette démarche vise à pérenniser l’image de la marque comme un partenaire privilégié pour des repas simples et conviviaux.
Un engagement constant pour la qualité et la durabilité
Au-delà du plaisir et de la convivialité, Jacquet profite de cette occasion pour mettre en avant ses engagements en matière de qualité et de responsabilité. La marque privilégie notamment l’utilisation de farine de blé d’Auvergne et propose des recettes sans sucres ajoutés ni huile de palme. Ces valeurs ont façonné le succès de la marque, qui continue de répondre aux attentes des consommateurs à la recherche de produits savoureux et authentiques.
Une campagne multicanale pour toucher le plus grand nombre
Le dispositif média déployé par Jacquet inclut un affichage national sur 4 800 faces, accompagné d’une présence numérique qui s'étendra jusqu’à juin. L’objectif est de maximiser l’impact visuel et d’assurer la visibilité de la campagne auprès d’un large public. Ce plan média a été optimisé grâce à l’utilisation de l’outil Créaction full motion de JCDecaux, qui permet de tester l'efficacité créative en 3D. En plus de l'affichage traditionnel, la marque investit dans des contenus vidéo en ligne (sur YouTube) et du e-retail sur les plateformes Drive des enseignes.
Cécile Dubois-Venière, Chef de Groupe Jacquet, a exprimé sa satisfaction : « À l’occasion de nos 140 ans, nous avons souhaité faire les choses différemment avec une création gourmande et un dispositif média renouvelé. Un défi relevé qui va permettre de donner plus de visibilité à notre marque et nos produits. »
Avec cette campagne, Jacquet continue d'écrire son histoire, fidèle à ses engagements et toujours tournée vers les plaisirs simples et partagés du quotidien.
