Pour célébrer le Pancake Day, Tesco ne fait pas les choses à moitié. Après le succès de ses précédentes campagnes « Icons » et « It’s not a little thing. It’s everything », la marque a choisi cette année une activation pleine d’humour et de simplicité pour marquer l’occasion. À l’origine de cette idée originale, l’agence BBH London, qui a imaginé une campagne visuelle basée sur l’un des gestes les plus emblématiques du Pancake Day : le retournement des crêpes.
Un visuel qui capte l’attention
L'affiche mise en place pour promouvoir cette activation est d’une simplicité déconcertante. Tesco a opté pour un design minimaliste qui reprend une recette de crêpes, à la fois facile à réaliser et délicieuse. Mais, un détail attire immédiatement l’œil des passants : le message est complètement retourné, comme une crêpe en plein vol. Une approche astucieuse qui capte l’attention en un clin d'œil et crée une interaction ludique avec l’affiche. Un geste que tous les amateurs de crêpes connaissent bien, celui de les faire sauter et de les voir retomber dans une parfaite harmonie.
Une campagne audacieuse et efficace
Selon Felipe Serradourada Guimaraes, Executive Creative Director chez BBH London, cette campagne résume parfaitement l'esprit de Tesco : « Bold, simple, and delicious. The ad is nice too. » Avec cette approche visuelle frappante, l’objectif de Tesco est clair : rappeler qu’une crêpe réussie, tout comme une idée brillante, ne nécessite pas de fioritures. La simplicité est l’ingrédient secret qui fait la différence.
Un déploiement national pour une visibilité maximale
Pour que cette campagne atteigne son objectif, Tesco a choisi de diffuser cette affiche à grande échelle, principalement via un affichage en plein air, ou out-of-home, le jour du Shrove Tuesday. L'idée est de toucher un maximum de consommateurs afin qu’aucun d’entre eux ne manque le moment clé de l’année : le Pancake Day. Avec ce genre d'activation, impossible de passer à côté du rituel incontournable de la journée : faire sauter ses crêpes.
Tesco prouve encore une fois que parfois, les meilleures idées sont les plus simples. Il ne reste plus qu'à se préparer pour une journée délicieuse, où les crêpes sont à l'honneur et où la créativité n’a pas de limites.
