Bonne nouvelle pour les amateurs de surprises (et de burgers) ! Dès le 4 mars, le Burger Mystère fait son grand retour chez Burger King. Et cette année, l’enseigne mise sur une communication décalée pour marquer les esprits.
Un concept simple et une promesse alléchante
Le Burger Mystère repose sur une idée efficace : pour seulement 2,90 €, les clients reçoivent une boîte contenant l’un des douze burgers emblématiques de la marque, choisi au hasard. Une version végétarienne est également disponible, afin que tout le monde puisse tenter sa chance.
Pour accompagner ce retour, Burger King déploie une campagne publicitaire déjantée signée Buzzman, spécialiste des communications impertinentes et créatives.
Une série de films absurdes pour créer l’attente
Afin de promouvoir son Burger Mystère, l’enseigne propose une série de six comédies de 20 secondes. Chaque spot met en scène des personnages très enthousiastes à l’idée d’ouvrir une boîte, persuadés d’y découvrir un Burger Mystère. Mais à l’intérieur, ils trouvent des objets banals : des lunettes dans un étui, du sparadrap dans une trousse de secours… Rien qui ne justifie un tel engouement.
Ce décalage humoristique renforce l’idée que seule la boîte du Burger Mystère mérite une telle excitation.
Une diffusion massive pour un rendez-vous incontournable
L’offensive publicitaire a été lancée en TV et en VOL le 3 mars, avec pour objectif de capter l’attention du public et de générer un bouche-à-oreille viral. En jouant sur l’attente, la surprise et l’humour absurde, Burger King transforme une opération marketing en événement incontournable.
Dès le 4 mars, les fans de l’enseigne pourront donc se rendre en restaurant pour tenter leur chance… et éviter la déception de découvrir autre chose qu’un burger dans leur boîte surprise.
