Toyota a récemment poussé l’innovation créative à un niveau inédit en Australie. Pour promouvoir la nouvelle version de son C-HR, dont le design est inspiré par la forme d’un diamant, la marque automobile a littéralement transformé son véhicule en véritables diamants. Cette initiative originale a été réalisée en collaboration avec la joaillière australienne Millie Savage, spécialisée dans les créations sur mesure.
Le concept derrière cette campagne, développée par l’agence Hero, repose sur l’idée que le C-HR est si précieux qu’il mérite d’être traité comme un joyau. Pour concrétiser cette vision, Millie Savage a entrepris un processus complexe : elle a démonté des pièces du véhicule, les a incinérées afin d’en extraire le carbone nécessaire à la création de diamants en laboratoire. Ces pierres précieuses, nées des composants du C-HR, sont désormais disponibles à l’achat sur le site milliesavage.com.
Un film publicitaire accompagne la campagne, illustrant les différentes étapes de la transformation. Pendant huit mois, Millie Savage a minutieusement testé les éléments de l’intérieur du C-HR pour identifier le carbone requis pour faire pousser ces diamants en laboratoire. Le résultat de ce travail méticuleux a donné naissance à une collection de bijoux uniques, mariant l’innovation automobile à l’éclat intemporel des diamants.
"Le concept de métamorphose d’une voiture en diamants semblait réunir deux mondes distincts, alliant l’innovation automobile à l’élégance éternelle des bijoux faits main. Cette transformation unique a rendu notre collaboration avec Toyota vraiment inspirante," a déclaré Millie Savage.
Ce projet s’inscrit dans la lignée de l’approche design de Toyota pour le C-HR, dont l’esthétique géométrique est mise en avant à travers cette campagne. Cette initiative audacieuse montre à quel point Toyota est prêt à explorer des territoires créatifs inattendus pour marquer les esprits et captiver les consommateurs.
