IKEA, la célèbre marque suédoise de mobilier et de design abordable, fait une incursion dans le monde de la mode avec l’ouverture de son pop-up exclusif sur le dynamique Oxford Street de Londres. Baptisé ‘Hus of FRAKTA’, cet espace éphémère rend hommage à l’un des produits les plus emblématiques d’IKEA : le sac bleu FRAKTA. Le pop-up est désormais ouvert et propose une célébration ludique du sac devenu symbole de polyvalence et de resourcefulness pour des millions de personnes à travers le monde.
Un hommage mode et design
Oxford Street, l’une des rues les plus prestigieuses de Londres, abrite de nombreuses marques de luxe, ce qui en fait un emplacement idéal pour cette nouvelle aventure d’IKEA. Situé à côté du futur magasin de la marque, qui ouvrira ses portes au printemps 2025, le pop-up Hus of FRAKTA réinvente le sac bleu d’IKEA sous un angle inédit, en l’insérant dans l’univers de la mode haut de gamme. Loin des prix exorbitants de la mode, cet espace éphémère permet de découvrir l’iconique FRAKTA à prix abordable.
Le pop-up est ouvert tous les jours jusqu’en mars 2025, offrant ainsi aux visiteurs la possibilité de vivre une expérience unique avec le sac FRAKTA. De l’‘Atelier’ permettant de personnaliser ses sacs à une ‘Blue Edit’ dédiée aux produits emblématiques d’IKEA, l’espace éphémère marie mode et philosophie de design démocratique, fidèle à l’esprit de la marque.
Personnalisation et collections exclusives
L’une des attractions principales du Hus of FRAKTA est l’‘Atelier’, où les visiteurs peuvent ajouter leur touche personnelle au sac FRAKTA emblématique. Pour seulement 3 £ (gratuit pour les membres IKEA Family), il est possible de personnaliser le sac avec des lettres personnalisées, qu’il soit de taille moyenne ou grande. De plus, le pop-up propose une ‘Curated Collection’ mettant en avant une sélection des produits les plus populaires d’IKEA, donnant ainsi un avant-goût de ce que le magasin Oxford Street offrira à son ouverture. Parmi les objets disponibles, on trouve le vase RÄFFELBJÖRK, la lampe NÖDMAST et le tabouret DOMSTEN, des éléments représentatifs du design polyvalent d’IKEA.
Une expérience immersive et sensorielle
IKEA a également conçu une expérience sensorielle unique à l’intérieur du pop-up. Après avoir exploré les collections exclusives, les visiteurs pourront traverser un espace immersif inspiré du sac FRAKTA. L’ambiance y est créée grâce à des murs miroitants, un éclairage 3D et un paysage sonore ASMR, offrant une immersion totale. Pour une touche sucrée, un mur ‘press for candyfloss’ permet aux clients de déguster de la barbe à papa bleue, un clin d’œil ludique à la couleur iconique du sac FRAKTA.
Un objet culturel devenu emblématique
Le sac FRAKTA, conçu il y a plus de 30 ans, est bien plus qu’un simple sac à courses. Connu pour sa fonctionnalité et son prix abordable (seulement 75p), il a été réinventé par plusieurs créateurs, dont Zandra Rhodes et Marimekko, et est désormais un véritable objet culturel. Utilisé comme panier à linge, sac de plage, ou même comme compagnon des citadins, le FRAKTA a prouvé sa polyvalence en s’invitant dans le quotidien de millions de foyers. Près de la moitié des foyers britanniques (45%) en possèdent un, et beaucoup les conservent pendant plus de cinq ans, soulignant ainsi la longévité et la praticité de ce sac devenu un incontournable de la marque suédoise.
La célébration du design démocratique
Matt Gould, le responsable du magasin IKEA London City, a expliqué l’inspiration derrière ce pop-up : "Nous sommes très heureux de porter IKEA sur Oxford Street et savons qu’il y a une grande attente pour l’ouverture du magasin l’année prochaine. Dans un clin d’œil amusant à cet endroit emblématique, nous avons puisé notre inspiration dans le monde de la mode tout en intégrant nos principes de design démocratique, afin que le sac FRAKTA soit découvert sous un jour totalement nouveau."
Le pop-up Hus of FRAKTA n’est pas seulement une célébration d’un produit : c’est une déclaration sur l’engagement d’IKEA pour des produits abordables, fonctionnels et durables. À travers cette expérience innovante, IKEA défie la perception des produits du quotidien et prouve que le grand design ne nécessite pas de prix de luxe.
Informations pratiques
Le pop-up Hus of FRAKTA est situé au 216 Oxford Street et est ouvert du lundi au samedi de 11h à 20h et le dimanche de 12h à 18h, jusqu’en mars 2025. Ne manquez pas l’occasion de découvrir le sac emblématique FRAKTA sous un nouveau jour et d’ajouter à votre collection quelques pièces de design abordable.
