Dans l'univers des publicités, l'humour et l'ironie peuvent parfois se transformer en outils puissants pour capter l'attention du public. Zevia, marque de sodas naturels, l'a bien compris en réagissant à la dernière campagne controversée de Coca-Cola, réalisée avec l'intelligence artificielle (IA).
Récemment, Coca-Cola avait attiré l'attention avec une version revisitée de sa fameuse publicité de Noël de 1995, réalisée entièrement grâce à l'IA. Ce retour nostalgique n'a pourtant pas fait l'unanimité : l'idée de recréer un moment chargé d'émotion à l'aide de la technologie a été perçue par certains comme une perte d'authenticité. La critique a fusé sur les réseaux sociaux, où les internautes ont exprimé leur mécontentement face à ce qui semblait être un affront au charme naturel de la publicité originale.
Dans ce contexte, Zevia a choisi de jouer sur cette polémique avec finesse et ironie. La marque, fondée en 2007 et spécialisée dans les sodas sans ingrédients artificiels, a lancé une campagne intitulée « Break from Artificial ». L'objectif ? Offrir un contraste saisissant avec l'usage de l'IA dans la publicité de Coca-Cola, tout en se positionnant comme un choix plus authentique et naturel.
La publicité de 30 secondes commence par une série de scènes générées par IA qui frôlent le ridicule. Un Père Noël pilote un drone géant au lieu de son traditionnel traîneau, des ours polaires attaquent des cadeaux, et une femme avec trois bras brandit un soda artificiel. Ces images délibérément irréalistes servent de point de départ à une critique acérée de l'usage de l'IA et des ingrédients artificiels dans les produits industriels.
La voix off, à la fois sarcastique et percutante, souligne l'absurdité de ces scènes tout en faisant écho à l'idée que de nombreux sodas traditionnels sont eux aussi remplis de "faux", que ce soit sous forme de colorants, d’arômes ou d’édulcorants. Zevia n'hésite pas à pousser le bouchon un peu plus loin en invitant le consommateur à « se débarrasser du faux et à essayer quelque chose de plus vrai », en l’occurrence ses propres boissons naturelles.
Cette approche humoristique n'est pas qu'une simple parodie. Elle fait partie d’une stratégie plus large qui vise à renforcer l'image de Zevia en tant qu'alternative saine et naturelle aux sodas classiques. Depuis sa création, la marque se distingue par son engagement envers une production sans arômes artificiels, sans colorants ni édulcorants, et met l'accent sur l'utilisation de stevia comme sucre naturel.
En collaboration avec l’agence créative Multi et le studio AdWaken.AI, Zevia déploie cette campagne sur les réseaux sociaux et les plateformes de télévision connectée, marquant ainsi un tournant dans ses investissements marketing. Si la campagne de Coca-Cola a suscité des débats autour de l’intelligence artificielle, Zevia, elle, a su transformer la polémique en opportunité, offrant une publicité rafraîchissante et pleine d’esprit.
Dans un monde où l'artificialité gagne du terrain, Zevia rappelle que l'authenticité et la simplicité peuvent encore avoir toute leur place. Et avec cette campagne, la marque semble bien décidée à montrer que, parfois, il vaut mieux se "détacher du faux" pour apprécier ce qui est véritablement naturel.
