Netflix et Domino's Pizza s’associent à nouveau pour créer une campagne unique, à l’occasion de la sortie tant attendue de la saison 2 de Squid Game. Cette collaboration met en lumière l’« Emergency Pizza », une création originale qui combine humour, gourmandise et immersion dans l’univers impitoyable de la célèbre série sud-coréenne.
L’idée derrière cette campagne est simple mais percutante : transformer les situations désespérées, caractéristiques de Squid Game, en une opportunité de savourer une pizza. « Ceux qui regardent la série savent que perdre est l’ultime urgence, mais Domino’s est là pour renverser la situation », explique Kate Trumbull, vice-présidente marketing de Domino's Pizza. Cette collaboration n’est pas une première pour les deux marques, qui avaient déjà fait équipe en 2022 à l’occasion de la saison 4 de Stranger Things.
La sortie de la saison 2 de Squid Game a également donné lieu à des événements immersifs à travers le monde. À Paris, un immense « 1, 2, 3 Soleil » a été organisé sur les Champs-Élysées, attirant une foule impressionnante. À New York, le Manhattan Mall accueillera, le 12 décembre, « Squid Game : The Experience », un jeu grandeur nature inspiré des épreuves emblématiques de la série. Contrairement à l’univers sombre de Squid Game, personne ne risque sa vie lors de ces défis. Les perdants, loin de repartir les mains vides, recevront 500 dollars de bons Domino's Pizza pour commander l’Emergency Pizza.
La campagne publicitaire associée, développée par l’agence WorkInProgress et réalisée par le cinéaste nominé aux Oscars Ted Melfi, joue avec les codes de la série tout en y ajoutant une touche humoristique. Les spots montrent des participants échappant à des situations critiques grâce à une pizza. Que ce soit en détournant l’attention d’une poupée géante ou en offrant une pizza à un gardien, l’Emergency Pizza devient le héros inattendu de ces scénarios.
Diffusée sur Netflix, à la télévision et sur les réseaux sociaux, cette campagne promet de capter l’attention des spectateurs déjà impatients de découvrir la suite de Squid Game. Pour Domino's Pizza, cette initiative est une manière innovante de séduire un public jeune et connecté, tout en renforçant sa notoriété internationale. Netflix, de son côté, trouve ici un moyen créatif de maintenir l’intérêt pour l’un de ses programmes phares.
Avec cette campagne, les deux marques prouvent qu’il est possible de mêler divertissement, innovation et marketing, tout en apportant une touche de légèreté à un univers aussi intense que celui de Squid Game. En cas d’urgence ou simplement pour le plaisir, cette pizza d’un nouveau genre pourrait bien devenir un incontournable.
