À l’occasion de la Journée mondiale des pâtes, la célèbre marque italienne Barilla a décidé d’apporter une touche de convivialité aux rues de New York. En collaboration avec son agence LePub, Barilla a créé le « Spaghetti n°5 Togetherness Ticket » : un billet de métro en forme de boîte de spaghetti, encourageant les habitants de la métropole à ralentir et à partager un moment autour d’un repas.
Un Ticket de Métro Déguisé en Boîte de Pâtes
Le 25 octobre, les usagers de la station Hudson Yards ont été accueillis par une initiative originale : une boîte de spaghetti qui, en plus de symboliser la convivialité, leur offrait un accès gratuit au métro. Grâce au partenariat avec le réseau de transports new-yorkais, ces « billets de spaghetti » permettaient aux passagers de franchir les tourniquets sans frais.
Plus qu’une simple initiative marketing, ce ticket spécial invite les New-Yorkais à faire une pause dans leur routine frénétique pour savourer un repas en compagnie de leurs proches. Dans une ville où tout va vite, Barilla rappelle l’importance de prendre le temps de se retrouver autour de la table, renforçant les liens humains et le sens de la communauté.
Une Initiative Révélatrice des Besoins Sociaux Actuels
Cette campagne s’inscrit dans un contexte où la solitude durant les repas devient courante. Une étude mondiale commandée par Barilla en août 2023 révèle qu’environ 60 % des personnes mangent seules, souvent en raison de leurs horaires chargés ou de la distance géographique qui les sépare de leurs proches. Cependant, 93 % des sondés affirment que les repas partagés améliorent les relations personnelles, un constat qui a inspiré Barilla à lancer cette campagne pour raviver la convivialité.
En offrant un accès gratuit aux transports, Barilla propose aux New-Yorkais de transformer leur quotidien pour un moment et de renouer avec leurs proches autour d’un repas. L’action vise ainsi à rétablir la tradition des repas partagés, incarnant les valeurs de la marque qui prône la rencontre et la chaleur humaine à travers ses produits.
Le Repas Partagé : Symbole de Rencontre et de Proximité
Pour Barilla, les pâtes ne sont pas seulement un aliment, mais un symbole d’échange et de partage. Ce « Togetherness Ticket » est donc bien plus qu’un billet de métro : c’est une invitation à célébrer la convivialité et la proximité dans un monde où ces valeurs sont parfois mises à l’écart. En encourageant les New-Yorkais à se réunir autour d’un plat de spaghetti, Barilla démontre que la cuisine est un langage universel, capable de transcender les différences et d’unir les individus.
En fin de compte, cette initiative rappelle que même dans les villes les plus animées, il est possible de ralentir et de se reconnecter, un repas à la fois.