Avec plus de 500 000 véhicules sillonnant les rues d’Asunción, la capitale du Paraguay, Burger King a frappé fort avec une campagne marketing audacieuse et innovante baptisée “Lucky Plates”. L’idée, simple mais ingénieuse, permet aux automobilistes dont les plaques d’immatriculation portent les initiales "BK" de gagner immédiatement un Whopper gratuit.
Cette campagne, orchestrée par l’agence Garabato MullenLowe, a captivé l'attention des habitants de la ville. Le concept est aussi facile que surprenant : toute personne possédant une plaque d’immatriculation comportant les lettres BK peut se rendre directement dans un restaurant Burger King et repartir avec un Whopper gratuit, sans débourser un centime.
Lancée pour une journée à la fin de l’été, cette opération s’inscrit dans la stratégie marketing créative et décalée de Burger King, toujours à la recherche de nouvelles façons d’interagir avec ses clients. En transformant une plaque d’immatriculation en ticket gagnant, l’enseigne parvient à se démarquer et à renforcer son lien avec ses consommateurs.
Burger King n’est pas à son coup d’essai en matière de campagnes marketing originales. L’enseigne a souvent fait parler d’elle pour ses idées novatrices, notamment lorsqu’il s’agit de taquiner ses concurrents. Récemment, la chaîne a amusé ses clients avec une campagne où elle ridiculisait McDonald’s en se moquant de la taille de ses burgers avec des affiches publicitaires de taille démesurée.
