Gopuff, l'entreprise de livraison ultra-rapide, a conclu un partenariat pluriannuel avec la légende de la National Football League (NFL), Tom Brady, marquant une nouvelle étape dans sa stratégie de renforcement de marque. Déjà investisseur dans l'entreprise, Brady jouera un rôle clé dans la création de contenu, le développement de produits et d'autres initiatives stratégiques, selon un communiqué de presse.
Tom Brady, récemment intronisé au Hall of Fame de la NFL, se lance dans la création d'une nouvelle catégorie de produits de santé et de bien-être sur Gopuff. Cette nouvelle offre inclura des collections de sacs thématiques "Brady Bag", adaptées à des événements spécifiques. Le partenariat avec la célébrité intervient après le lancement de la plus grande campagne publicitaire nationale de Gopuff en avril, faisant partie de ce que l'entreprise appelle son "prochain chapitre".
Gopuff, qui a connu un essor spectaculaire pendant la pandémie, a dû faire face à plusieurs vagues de licenciements alors que la demande pour les services de livraison a diminué. Malgré ces défis, l'entreprise continue d'investir dans le renforcement de sa marque et voit en Tom Brady, une figure emblématique de la NFL, un atout majeur. Ce partenariat vise à élargir l'offre de produits de santé et de bien-être, une nouvelle catégorie qui sera disponible sur l'application et le site Web de Gopuff. Parmi les produits proposés, on retrouvera les chaussures de sport Nobull de Brady et sa ligne de nutrition à base de plantes TB12.
Pour Tom Brady, ce partenariat représente une opportunité de promouvoir ses propres marques à un public plus large et de collaborer avec Gopuff sur des lancements de produits exclusifs à la plateforme. Gopuff sera également le partenaire officiel de livraison instantanée de l'équipe de course de bateaux électriques de Team Brady, E1. Brady contribuera au développement du contenu de Gopuff, bien que l'étendue de son implication dans la publicité payante reste encore à préciser.
La campagne "Bring The Magic", lancée plus tôt ce printemps en collaboration avec Mother New York, souligne la satisfaction de recevoir une livraison au moment opportun, mettant en avant les sacs marron emblématiques de l'entreprise. Parallèlement, Gopuff a introduit des options de livraison en 20 minutes dans le cadre de son plan d'abonnement, renforcé ses partenariats avec des épiceries, et lancé une branche business-to-business destinée aux marques directes aux consommateurs.
Cependant, l'entreprise continue de faire face à des défis économiques, ayant récemment licencié 6 % de son personnel dans le but d'atteindre la rentabilité cette année. Le partenariat avec Tom Brady pourrait bien marquer un tournant pour Gopuff, en consolidant sa position sur le marché et en attirant un nouveau public grâce à des offres innovantes et adaptées aux tendances actuelles de la santé et du bien-être.
