Jean-Matthieu Lagarde - Directeur marketing de BJORG
« Le brand content doit plus être, selon moi, un programme plurimédia cohérent qu'une simple campagne publicitaire. Il faut trouver le savant dosage entre le contenu et l'attribution à la marque. Nous avons lancé il y a un an un webzine avec l'Express qui s'appelle "À consommer de préférence" et qui a généré un million de VU, dont 25% de lecteurs fidèles. La marque est discrètement mentionnée et pourtant les études montrent une très bonne association avec la marque. »
