La pollution atmosphérique cause en moyenne chaque année la mort prématurée de 7 millions de personnes dans le monde. Afin de réduire la pollution de l'air la Direction Général de Trafic espagnole (DGT) vient d'annoncer en collaboration avec l’agence Ogilvy & Mather le lancement d'une nouvelle campagne d’affichage qui diffuse la pollution en temps réel. Baptisée " Breathing Billboard", cet affichage surprenant affiche le pourcentage de pollution grâce à un capteur qui capture l’indice de C02. Un enfant est également animé, et plus le pourcentage est élevé, plus ce dernier s’étouffer. L'objectif est bien évidemment de sensibiliser aux problèmes de pollution, qui touchent plus particulièrement les enfants en développant des cas d’asthme.
Une idée très intelligente permettant de véhiculer l’image de la DGT auprès des habitants de la ville et touristes tout en faisant une bonne action puisque Madrid est une ville touchée par la pollution, notamment durant la saison estivale.
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